Reclamele adresate copiilor ar trebui interzise

From IDEAWiki Romania

Cuprins

1 Definitii
2 Argumente pro
3 Argumente contra
4 Referinte

Definitii

reclama= activitate comercială prin care se urmăreşte, pe calea publicităţii (prin tipărituri, radio, televiziune, cinematograf etc.), suscitarea câştigarea interesului public asupra anumitor mărfuri, a unor cărţi, a unui spectacol, a folosirii unor servicii etc

reclama adresata copiilor= acea reclama al carui grup tinta e constituit de copii (persoane sub 12 ani)

[editează]

Argumente pro

Argumentul 1: Copii nu pot face diferenta intre realitate si manipulare

Anual, un copil din SUA va viziona in jur de 40.000 de reclame. Mai mult, in ultimii ani, investitiile in reclame adresate copiilor a crescut de la 100 de milioane de dolari in 1990, la 2 miliarde de dolari in 2000 ajungand ca in 2004, in acest tip de reclame sa fie investite 12 miliarde de dolari. Aproximativ 80% din toate reclamele adresate copiilor promoveaza 4 mari categorii de produse: jucarii, cereale, dulciuri si fast-food conform unui studiu efectuat de Kunkel & Gantz in 1992, iar acest tipar a ramas stabil inca din anii 1970. Strategia principala a acestor reclame este de a asocia produsul promovat cu fericire, distractie, momente placute pentru consumator in detrimentul prezentarii de informatii despre produs. De exemplu, o reclama infatisa pe Ronal McDonald dansand, cantandsi zambind intr-un restaurant McDonalds fara a prezenta si informatii concrete despre mancarea fast-food. Mai mult, in majoritatea reclamelor cu privire la cereale nu se face nici cea mai mica referire la principala componenta a cerealelor, decat daca aceasta e specificata in nume [ex: Rice Crispies]. Alt element comun reclamelor pentru copii sunt frazele neintelese de copii. Mai putin de unul din patru copii de gradinita si clasele 1-2 nu stiau ce inseamna “Asamblare necesara”. Fraza “parte dintr-un mic-dejun echilibrat” este des intalnita in reclamele pentru cereale. Copiii sub 7 ani inteleg din aceasta fraza ca este sufficient sa mananci cereale si ca nu mai este nevoie de alte alimente. Astfel, copii sunt indusi in eroare sin u pot lua decizii corecte, chiar daca unii ar avea in alte circumstante puterea sa decida.

Argumentul 2: Reclamele adresate copiilor au efecte negative asupra relatiilor interpersonale

Datorita manipularii reclamelor, copii devin doritori de produsele prezentate. Studii arata ca nevoia de jucarii, dulciuri si alte produse este mai ridicata in tarile in care reclamele au ca grup tinta copiii si mai scazute in tarile unde s-au luat masuri de eliminare a acestor tipuri de reclame. Datorita nevoii exagerate de produse inutile, multi parinti nu le fac pe plac copiilor, fapt ce duce la aparitia de conflicte la nivelul familiei. Astfel se observa acele crize publice prin care copii incearca sa-si manipuleze parintii pentru a le face pe plac iar tensiunile din cadrul familiei cresc cand dorintele nu sunt indeplinite. Mai mult, apar conflictele sociale, copii care nu au cele mai noi jucarii, care nu mananca cerealele care sunt prezentate pe toate posturile de televiziune sunt evitati, ostracizati, considerati inferior de catre ceilalti copii. Asta va duce la presiuni si mai mari exercitate de copii asupra parintilor si astfel se ajunge intr-un cerc vicios ce nu are ca efecte decat erodarea valorilor familiare.

Argumentul 3: Reclamele au efecte negative la nivel de individ

Copii devin materialisti deoarece vad in mod constant raportarea statutului social la detinerea de obiecte. Astfel ei devin lacomi si doritori de din ce in ce mai multe obiecte, nu intotdeauna utile. Consumatorismul se infiltreaza in societate si isi atinge scopul- de a crea nevoie de cumparare, cu efectul de diminuare a valorilor populatiei si cresterea materialismului inca de la varste fragede. Mai mult, sanatatea individului este expusa pericolului datorita promovarii unui stil de viata si o cunsumatie nesanatoasa. McDonalds, cereale cu ciocolata, dulciurile, adica cantitatile excesive de zahar dauneaza sanatatea. De asemenea parerea copiilor despre anumite produse daunatoare (alcool, tigari) este modificata prin prezentarea acestor produse ca facand parte din dieta normala a omului.

[editează]

Argumente contra

Argumentul 1: Copiii nu sunt naivi, pot judeca pentru sine

Copiii, chiar de la o varsta mica isi constientizeaza nevoile si dorintele. Faptul ca un copil vrea dulciuri este datorat faptului ca dulciurile contin zahar- ceea ce determina o oarecare dependenta, si nu datorita reclamelor. In plus, educatia din familie este cea care modeleaza si determina comportamentul individului. Reclama prezinta informatii care sunt analizate de copii si este un exercitiu prin care acestia pot invata sa-si cheltuie cum se cuvine propriile venituri- alocatii.

Argumentul 2: Efectele negative ale interzicerii reclamelor constau in controlul asupra dreptului de a sti al persoanelor si al libertatii de exprimare

Libertatea de exprimare este un drept garantat de constitutia oricarei tari. In momentul in care un produs este destinat unui grup tinta atunci este libertatea televiziunilor si a firmelor sa-si prezinte produsul persoanelor in cauza, chiar daca acestea sunt copiii. Mai mult, prin interzicerea reclamelor se realizeaza un control si o restrictionare a informarii cetatenilor, chiar daca sunt copii tot au dreptul sa fie informati cu privire la lucrurile de interes si anume la acea gama de produse destinate lor.

[editează]